有屋智能转战新三板:定制家居真正的品牌价值体现在何处?
前段时间,在世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2024年(第二十一届)“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上,2024年度《中国500最具价值品牌》榜单出炉。
其中,有屋成功入围,并成为智能家居行业中唯一上榜品牌。数据显示,2024年,有屋品牌价值达193.51亿元,同比提升16.57%。
而其背后公司的IPO进程也有了新消息。据悉,在多次冲击深交所创业板IPO没有下文后,近日,青岛有屋智能家居科技股份有限公司(以下简称“有屋智能”)新三板挂牌材料被正式受理,本次挂牌股份总量为3.83亿股,主办券商为中金公司。
从天眼查等平台了解到,有屋智能成立于2001年,前身为青岛海尔厨房设施有限公司,实控人是海尔集团。具体到业务方面,该公司主要从事定制化整体家居产品的设计、研发、生产、销售等,主张“科技宅 新生活”。
放大来看,由于定制家居具备空间利用充分、质量稳定、整体感强、环保标准高等诸多优点,越来越受消费市场的欢迎,当前行业发展正处于上行期。据艾瑞咨询报告,2018-2024年,我国定制家居行业市场规模将从2901亿元扩大到3342亿元,年复合增长率达15.2%。
这一背景下,有屋智能也积极加强业务布局,通过打造涵盖“有屋(EOROOM)”“博洛尼(Boloni)”“海尔(Haier)”等知名品牌的发展矩阵,加之大宗、经销和直营三类销售模式并行等,打开了业绩规模。
招股书显示,截至2023年12月31日,公司拥有境内经销商数量总计833个,门店数量总计1274家,其中“博洛尼”相关品牌门店780家,“海尔及有屋”相关品牌门店494家。另外,公司共开设25家品牌直营店,全部位于北京市。
反馈在业绩上,增长趋势较为显著。2022-2023年,公司实现营收分别为37.91亿元、44.22亿元,归母净利润分别为-732.52万元、2.48亿元。
整体来看,有屋智能是一家在持续向上进发的企业,不过,这一进发过程中,也存在一些不确定性,使其需要具备更强大的实力穿越周期。
从招股书来看,有屋智能对大宗业务模式存在一定依赖,2022-2023年,公司大宗业务收入金额分别为17.82亿元、22.34亿元,占主营业务收入的比例分别为47.64%、51.36%。据悉,在这种业务模式下,有屋智能主要与房地产开发商建立合作关系,这也意味着若房地产行业发生较大变化,公司业绩也会受到一定影响。
比如,2022年有屋智能处于亏损状态,主要是因为恒大、融创等房地产企业相继发生信用风险,公司加大了应收款项坏账计提比例,进而影响利润水平。
与此同时,定制家居行业竞争也在持续加剧。具体而言,定制家居行业准入门槛较低,市场竞争格局较为分散,其中,头部企业欧派家居市占率仅5%左右。为了抢占市场,欧派家居、索菲亚、志邦家居、好莱客等头部定制家居企业,也正在“智能化+整家”路径上持续探索进阶玩法。
这种形势下,有屋智能无疑面临较大发展挑战,其自身研发不足的短板也暴露出来。
据招股书,2019-2023年,有屋智能研发费用投入分别为10924.18万元、11632.67万元、14328.11万元、14012.39万元、15124.58万元,占营业收入的比例分别为3.32%、3.14%、3.34%、3.70%、3.42%。
从数据来看,有屋智能对研发还需加强重视。
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