折叠屏细分赛道拿下第一:华为的成功不在折叠屏,而在高端化
[丁科技网观察]在过去不久的2022年,智能手机市场整体并无起色。根据IDC数据,2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿部,同比降13.2%,创下新纪录。不过,增长的苗头看起来也在萌芽。
(数据:IDC)
在IDC的另外一项数据中, 2022年第四季度,中国智能手机市场折叠屏产品单季出货量超过110万部,刷新历史。同时,折叠屏手机全年出货量在330万部左右,同增118%,增速甚至高出预期。
CINNO Research的数据,在具体数额上与IDC略有差距,但呈现的整体态势类似:2022年中国市场折叠屏手机销量283万部,同增144.4%。增长的连贯性上,在中国市场,折叠手机销量正增长的态势已经保持了9个月。
品牌来看,华为依旧占据“王座”,三星紧随其后,在CINNO的数据榜单里,OPPO、小米、vivo、荣耀、摩托罗拉、柔宇出现在了接下来的排位中,对折叠屏形态尚处在观望态势的苹果当然没有现身。同时值得关注的是,暂别智能手机榜单前五的华为与三星,正处在折叠屏手机的伯仲位置。
(数据及图:CINNO Research)
份额看,华为拿下了超过一半的折叠屏手机市场,三星约占华为的一半,OPPO、小米、vivo、荣耀之和约等于三星。
不过,相比2021年,折叠屏手机更蓬勃的2022年,华为、三星之外的品牌,在该细分赛道上的崛起更明显。从份额看,华为、三星有所收窄,特别是三星,在CINNO数据中下滑接近10%,起势最明显的是vivo和荣耀,OPPO看起来也有不错的放量,至于小米,份额上有微幅收缩,但绝对量上也有增长。
丁科技网观察认为,中国市场折叠屏手机在2022年的表现,有两点主要原因,一方面是包括京东方、TCL科技、维信诺等在内的面板厂商在产能上释放了积极信号;另一方面,更主要的原因是,折叠屏产品虽然保持了高端姿态,但在价格上有所让步,这让更多的用户有了尝新的可能。
在CINNO的数据中也提到,2022年中国折叠手机市场15,000元以上产品销量占比21%,同降41%;10,000-14,999元销量占比由2021年同期的20%降至10%;而5,000-9,999元价格区间销量占比同增51%,达到了69%。
对于华为而言,继续端坐“王位”,产品力当然不可忽视,但在丁科技网看来,现阶段起到更重要作用的还是其此前对高端品牌形象的成功塑造,这一点与优秀的产品相结合,华为在折叠屏市场的竞争优势还能继续保持。这也说明了三个问题,一是,华为此前依托芯片、操作系统等核心科技创新塑造的高端品牌形象颇为稳固;二是,在芯片、操作系统之外,华为手机有了“形态创新”这个新的价值抓手;三是,坚持高端策略,华为手机有可能在整个智能手机大盘中迎来转机。
同样暂别智能手机榜单前五,与华为在折叠屏手机赛道处在伯仲之间,但三星现阶段的压力可能更大,接近10%左右的份额收缩,以及OPPO、vivo、小米、荣耀等在该细分品类上的持续崛起,都代表三星或面临上下夹攻。
至于折叠屏手机盘面,丁科技网目前持审慎乐观态度,一方面,这是消费者寻求产品新意背景下的品牌机会所在,另一方面,上游产能有利好态势,比如京东方,业绩良好,柔性显示创新方面也有持续进展,自然会继续抓住折叠屏的契机,因为这不仅有助于业绩表现,也前瞻大显示板块的未来走向。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)
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