扛不住了!养乐多之后,农夫山泉也宣布涨价
2023年以来,继养乐多宣布提价后,农夫山泉也宣布涨价。
突然宣布涨价 桶装水每桶涨2元
近日,一则涨价通知,让农夫山泉受到外界的关注。
根据通知,农夫山泉上调了杭州市部分规格桶装水售价,涨幅10%,其他城市及规格尚未调整。
农夫山泉给出的涨价原因是:物料、原材料、人工及运营成本不断上涨。具体调整产品规格是19升桶装水,价格由20元/桶上涨至22元/桶。
2月2日,农夫山泉客服向记者证实了上述通知内容。该客服称,“其他规格的暂时没有通知。目前只有杭州地区(涨价),其他地区暂时不清楚。”
去年,农夫山泉曾上调上海地区的19升桶装水,价格由26元/桶调整到28元/桶,原因和杭州市调整一样,都是成本压力凸显。
业绩承压,成本上涨
实际上,早在2022年3月的业绩说明会上,农夫山泉就披露过成本压力,并预计主打办公室场景的19升包装水将逐步被12升包装水取代,还透露可能会对产品价格有所调整。
数据显示,2022年上半年,农夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%,原因则是国际原油价格变动导致集团PET采购成本提高。
据悉,PET是农夫山泉生产产品包装最主要的原材料。招股书数据显示,2019年,农夫山泉PET成本为33.82亿元,占销售成本总额的31.6%,同期纸箱、标签、收缩膜等包装材料成本占比31.5%。
算下来,这两项成本就占到了农夫山泉销售成本的63.1%。
农夫山泉执行董事兼副总经理周力在业绩会上曾指出,目前PET成本占比接近2019年水平。彼时,周震华在业绩会上表示,公司会持续关注市场动态,2022年没有大规模调价的计划,但可能会有所调整。
根据农夫山泉2022年半年报显示,包装饮用水板块在2022年上半年实现收入93.49亿元,同比(较上年同期)增长4.8%,贡献了56.3%的收入。但这一增速较2021年同期已大幅放缓,2021年上半年,农夫山泉的包装饮用水产品收入同比增长25.6%至89.19亿元。
针对屡次调整价格的19升包装水,农夫山泉执行董事兼副总经理周力在业绩会上曾透露,12L包装水主要为家庭用水,因居家消费而实现增长;19L包装水主打办公室场景,预计12升水将逐渐取代19L水的市场地位。
最后
面对成本压力,水企龙头农夫山泉开年率先提价,行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗?而成本高企之下,涨价又是 " 农夫山泉们 " 的解药吗?
业界徐雄俊看来,原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高的最核心原因。
近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变,一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水,一定程度上企业涨价算是顺势而为。当然,对于当下面对的成本压力,产品提价是企业缓解压力比较好的办法。
从目前的情况来看,由于原料方面上涨而受到影响的绝不止农夫山泉一家。
目前,食品原料以及包材处于涨价上升通道,例如包装中用的纸张,去年12月就有巨头带头提价(纸张价格为波动调整),例如山鹰纸业和玖龙纸业,两家巨头原纸均宣布上涨50元/吨,另外像塑料瓶及包装塑料膜等,均有不同程度的涨幅。
除了是农夫山泉,自从去年以来,养乐多、百事、元气森林等多个品牌也进行涨价。下一跟进将会是谁?我们持续跟进。
资料来源:职业零售网、FM93交通之声、食品板、新行情等
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