力压TCL电视稳居全球第二,海信电视何时超越三星成全球老大?
连续2年来,海信电视一直力压TCL电视,成为中国彩电行业的带头大哥,也是中国企业在全球彩电市场的领头羊。但在家电圈看来,成为全球第二已经是过去时,眼下对于海信电视来说,唯一的任务是取代并超越三星电视,成为全球彩电第一。
孙力||撰稿
进入2024年,虽然全球彩电市场一片唱衰的声音,市场下行、需求低迷,但是来自中国的企业仍然保持向上突破的动作,积极进攻并抢夺。
奥维睿沃最新发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示:2024年第一季度,全球整体彩电市场出货量下降0.8%,但欧洲等海外重点市场保持持续增长,三星、海信、TCL、LG、小米位居全球品牌前五。其中,中国企业占据全球彩电五强中的三席,海信电视则继续力压TCL电视,最终以620万台的出货量继续稳居全球第二,中国第一。
具体来看:三星电视全球出货840万台,同比下降9.5%;海信电视全球出货620万台,其中海信海外出货增长4.2%,并以自主品牌出海、高端出海及体育营销策略加快海外市场经营调结构,加快中高端化和大屏化;TCL电视全球出货580万台,同比增长3.7%,整体受益于中国市场出货增长13.7%,海外出货增长0.6%;LG电视全球出货500万台,同比下降4.4%;小米电视全球出货250万台,主要得益于亚太和东欧市场增长。
可以看到,虽然在全球彩电五强阵营中,三星、LG两家韩国企业分别稳居第一和第四名,但今年一季度市场出货量继续双双下跌。同时,来自中国军团的海信、TCL、小米则占据三席,且市场出货量均为逆势向上增长。那么,新的问题来了,以海信为首的中国企业何时成为全球市场的领头羊。特别是海信何时可以替代三星领跑全球市场?
家电圈注意到,2022年,市场调研机构Omdia公布的全球电视市场数据显示,当年第二季度海信电视在全球出货量总份额中占比达12.1%,仅次于三星。这是海信电视历史上首次跻身全球彩电前二位,此次便于2022年度、2023年度,以及2024年一季度,继续稳居全球彩电第二、中国第一。
目前距离跻身全球彩电第二已经有2年的时间,对于海信电视来说,不能满足于只是以大份额市场优势领先于TCL电视,还要继续在加快追赶三星电视过程中实现超越,从而成为全球第一并开启中国彩电的全新时代。要知道,目前在中国家电市场上,除了彩电之外,中国企业海尔、美的、格力等在空调、冰箱、洗衣机、厨电等多个品类上,早在10多年前就已经稳居全球第一。
在超越三星成为全球彩电第一的突破过程中,家电圈认为,海信电视不能再犹豫、再徘徊,市场永远是不进则退、慢进也是退。经营团队既要守正出奇、扬长避短,还要果断决策、效率驱动;一是要加快市场的主动进攻态势,打出一轮新节奏 ;二是要敢于逆势扩张和投入,加码市场抢用户发挥“大鱼吃小鱼”的优势;三是要抛弃过去的所谓成功经验和模式打法,通过海外市场再造一个全新的海信电视。
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