文 | 华商韬略 Noora

　　选股票，投资者在看业绩、看投资趋势，也不妨多看看分众上的广告。

　　不久前，“中国传媒第一股”分众传媒发布了2020年半年度报告，数据显示，报告期内公司实现营收46.11亿元，同比减少19.35%；实现归属于母公司股东的净利润8.23亿元，同比增长5.85%，净利增幅超预期；扣除非经常性损益净利润为6.22亿元，同比增长62.90%。

　　由于这份半年报远好于市场预期，当天分众传媒强势涨停。

　　其实自4月13日股价创下今年最低点后，分众传媒便触底反弹，8月更获三个涨停板，截至9月3日收盘，股价报收7.32元/股，市值重回千亿。

图源：雪球

　　半年报显示，分众传媒2019年客户结构最重要的变化就是消费品行业客户占比34.58%，成为占比第一的行业。2020上半年消费品客户占比进一步提高到37.09%。

　　这自然给分众带来诸多利好。一方面，随着经济的发展，中国消费升级和消费分级成为新的趋势，尤其是中高端消费品领域，具有持续稳定的消费市场，在疫情期间市场未受到根本性的影响，疫情后的消费品广告主需求仍在增加。

　　另一方面，随着越来越多Z世代步入职场，他们的消费观念和消费需求不同以往，比如对于产品“颜值”的重视、对于“健康”的需求等，这给许多新消费品牌崛起带来巨大的机会。而分众电梯的受众在25-40岁的占比约78%，这与新消费品牌的目标用户高度重合。

　　根据益普索发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》显示，消费者对2019年前十大流行广告语的主要记忆渠道来自于电梯媒体、互联网和家中电视的占比分别为81%、54%和50%，在品牌传播层面电梯媒体呈现出压倒性优势。

　　事实上，在分众传媒上投放的消费品牌也都受益于此。

　　比如在众多办公楼与居民小区的电梯间内常见的飞鹤奶粉——更适合中国宝宝体质的奶粉，这一句经典广告通过分众集中式传播将差异化优势深入人心。

　　8月18日晚，中国飞鹤正式披露了2020年中期业绩报告。报告显示，公司录得营收87.07亿元，同比增长48%。根据AC尼尔森数据，2020年第二季度，飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额从一季度的13.4%强势增长至14.5%。这也意味着，飞鹤在中国市场上已经牢牢占据第一梯队的位置。

　　此外，飞鹤在资本市场上也表现不俗，股价从年初的8.86港元/元到截至9月3日的15.88港元/股，涨幅超7成。

图源：雪球

　　与此类似的还有在电梯电视上常看到“两只老虎”改编的妙可蓝多奶酪，2020年上半年净利润激增727.87%，股价涨幅超过200%；洽洽食品半年实现净利润3亿，同比增长34%，股价涨幅超过100%。

　　这些品牌在疫情下的销售业绩、利润、市值依然获得大幅提升，虽说不能简单地将其归因于分众传媒的广告投放，但换个角度看，可以说在分众投放广告的消费品牌几乎都走出了很好的行情。因此，也有人将其称为“梯媒现象”。

　　究其原因，在于分众在选择客户时的门道。

　　首先，在分众投放广告的品牌一般是在各自细分领域的第一梯队内，自身就具备产品优势和差异化定位，比如一提到羽绒服就会想到波司登。

　　其次，分众通过海量、高质量的落地传播平台，覆盖了城市主流的人群，这与在分众投放广告的品牌的消费人群高度匹配，而且这些品牌也是消费趋势的风向标，比如备受年轻人喜欢的O卡O糖O脂的元気森林。

　　最后，一个品牌的成功离不开产品自身的品质和持续有效的营销推广。在疫情过后，消费者会把钱花在更有价值、更信赖的产品上，而通过分众的精准分发、饱和式攻击，在广告内容上强化品牌的核心优势，成为消费者心中的默认选项。

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