有一句话叫“当你发现要买的东西都很贵，已经到了自己买不起的地步，那就该反思，你是不是该好好赚钱了。”这句话不是心灵鸡汤，也不是某个消费狂无法遏制的疯狂想法，而是实实在在的生活体验。随着2020年颠覆性的生活环境和许多不可避免的物价成本不断上涨，引发的不止是日常生活用品、快消品等多个行业的“水涨船高”，更是全球经济的进一步恶化和盈利空间的进一步压缩，以此链变的必然是更大规模的涨价潮和许多生产制造商家的成本增加，普通人就会明显感觉到东西越来越贵，大大加重了生活的负担。

上个月的苏伊士运河世纪大堵船带来的剧烈影响仍记忆犹新，这一恶性事件造成全球贸易每周60亿——100亿美元的损失。但作为普通消费群体，真真切切感受到的却是全球航运业、供应链、油价即咖啡、卫生纸等消费品不同幅度的涨价，多个地区出现物资紧缺、哄抢囤积等，涨价几乎是不可避免的共同现象。

在2020年5月，以奢侈品巨头LV包上涨5%——10%，其他9家奢侈品都集体涨价，最高涨幅达到20%。奢侈品涨价可能离普通人群比较远，因为就我们身边至少70%以上的人群，他们不会去光顾奢侈品店，也不会去买，涨价自然与他们无关。不过在4月19日，全球饮料巨头——可口可乐宣布，由于原材料价格上涨，可口可乐打算提高产品销售价格。这一消息一经公布，立即引发全球轰动，许多靠“快乐水”维持“快乐”的年轻人都不淡定了。

全球范围内称得上百年企业的公司很多，但像可口可乐一样被人津津乐道、耳熟能详的，恐怕没几家，这家成立于1892年的饮料巨头于1979年进入中国市场，至今已有42年的历史，尤其是在这漫长的时间里，可口可乐很少涨价，这份数据可以追溯到1990年，1990——2019年，可口可乐的单价符合增速仅为0.42%。言下之意就是说，它的销售几乎和物价成本、货币等值成正比，并没有明显的提价，20年前广大70、80后喝的一瓶玻璃瓶装300ml的可口可乐为1元，今天依然可以喝得到，而换成塑料瓶装500ml的也不过售价2.5元。

在全球碳酸饮料市场范围内，可口可乐市场占有率为44%，百事可乐为19%，如此庞大的市场占有率，可口可乐的确不需要通过涨价来拉动盈利空间，但随着生产成本、物价的普遍上涨，或许“万物暴涨”已是不可逆转的趋势，可口可乐这家拥有128年历史的饮料巨头企业，也无法独善其身。

20年没涨价的一家国民饮料，突然宣布涨价，释放的是什么信号？著名投资人、“股神”巴菲特从1991年就开始是可口可乐的代言人，他每天要喝五听樱桃可乐，而且该公司还是他得重要投资之一，2020年巴菲特持有的可口可乐股票市值达219亿美元，相当于一个大型上市公司的全部市值。

尽管该公司的CEO也宣称会根据包装不同给消费者充足的选择空间，但随着饮料行业越来越多的选择和其他口味的饮料层出不穷，价格上调，也有可能带来许多难以估量的变化。

根据可口可乐公布的2021年第一季度财报， 业绩并没有收到环境因素的影响，反而有明显的增长态势。目前一瓶普通的可口可乐售价大约为2.5——3元，便利店为3——3.5元一瓶，如果按照可口可乐宣布的涨价通告解读，有可能是原材料价格上涨，导致饮料包装和其他快消品包装的集体涨价，因为在稍后不久，百事可乐也发布了类似的涨价通告，包括著名的宝洁公司也紧随其后，宣布该公司旗下产品于今年9月份全面提价，涨幅约为5%——9%之间。而全球最大的纸制品生产商之一——金佰利早在3月份就宣布了涨价，这一苗头更早的变化是2020年底，原材料普遍上涨20%，许多包装行业的毛利率都受到影响，由此引发了普遍的涨价潮。这也体现了自去年下半年开始，许多商品价格都出现了大幅上涨，部分商品价格涨幅超1倍，许多制造业因此面临亏损或者倒闭的风险。

当涨价大潮辐射到全球、各个领域，只怕不是部分网民说的“可口可乐涨价，我就喝别的饮料”那么简单。当物价已经开始普遍上涨，“万物暴涨”的时代真的来临，可乐不再快乐、许多东西都买不起时，大家都该明白，再不好好赚钱，恐怕真的会穷得连可乐都喝不起了。

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