文 | 华商韬略 董晓霏

最近，中国广告在韩国“爆”了。

热播韩剧《女神降临》里，有不少中国品牌植入广告植入，韩国网民讽刺道：“如果不听对白， 还以为是在看中国电视剧”。

而在韩剧《文森佐》里，宋仲基吃中国自嗨锅的自热拌饭，便被韩国人围攻“中国刚把韩服和泡菜抢走，又想抢韩国拌饭？”、“到底要钱还是要国家？”。

中国企业放着好好的中国市场不做，为何跑去韩国去贴“冷屁股”？

一方面，虽然如今受限韩令的限制，但还是可以通过各种渠道观看韩剧和追星，对于受众群体几乎没有影响，所以中国企业依旧对韩剧充满兴趣。

另一方面，在东亚和东南亚，当属韩剧最有人气，因此中国企业可以凭借韩剧的宣传，将品牌成功打入到其他国家。

相比国产剧，在韩剧植入广告，不仅实惠，还能在海外刷足“存在感”，性价比很高，只是中国企业没料到韩国人情绪如此的激动，连看广告的自信都没有。

图注：韩剧《女神降临》出现京东广告

中国资本影响力如此之大，韩国人对于中国元素更是“绷紧神经”。

于是中韩“文化抄袭大战”便由此展开，从早前泡菜之争、汉服大战，到演员江疏影是韩国人，再到最近韩国模特大赛抄袭华表奖杯，无一不充斥着韩国人对于中国的警惕之心。

甚至韩国还成立民间组织“VANK”，专门打着“文化交流”的噱头，对中韩文化进行错误引导、挪用，其代表事迹就是通过对谷歌长期邮件滥炸，使谷歌搜索词条中的“Chinese New Year”（中国新年）改为“Lunar New Year ”（农历新年）。

而面对韩国网友的过激反应，一些商家竟做起“碰瓷营销”，抵制中国资本竟成为“财富密码”。

前不久，爱奇艺参与策划和制作的韩剧《心惊胆战的同居》播出，韩方制作团队表示：“我们坚持国民至上，在正式播出时，承诺会删除所有中国品牌的广告。”

此番此景就连韩国经济新闻直接发文称，剧方根本就是在“掩耳盗铃”，“即使删除了广告，但有中国资本也是无可辩驳的事实。”

在韩网上一则新闻也成为话题：韩国鞋子品牌Lakai突然宣布所有产品将对中国大陆“永久停售”，理由是“中国网友抵制我们在纽约时代广场上做的韩服宣传”，甚至扬言要起诉中国网友。

然而别说消费，连听过此品牌的中国网友也是寥寥无几。

如今中国IP相继出海成功，若日后提供更多机会，必然能产出在全世界具有影响力的文化产品。

而韩国把“拿来主义”当成习惯时，就已经被标上“东施效颦”的标签，如此“掩耳盗铃”只会让风靡全球的K-POP文化进入结束的“倒计时”。

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