联名款造车,敢把灵魂交给华为的,都是车企失意者?
文 | 华商韬略 张轩墨
华为造车,似乎愈挫愈强。
3月14日,有媒体称,华为后续关于“造车”项目的整体规划包括 6 款产品,其中有三款轿车以及一款 MPV 车型,还有两款 SUV 车型,基本上涵盖了市面主流车型。而且,新款的据称,新款 SUV 尺寸比问界 M5更大,分别属于大型 SUV 和超大型 SUV。
另一边,华为,与宁德时代、长安联手打造的阿维塔首款车型SUV阿维塔11,登上了工信部最新一批《道路机动车辆生产企业及产品》目录,并进入产品公示阶段。这意味着,又一台“华为造车”进入量产阶段。
北汽、小康、长安、长城……,半个造车圈或多或少投入到了与华为的合作中。但,华为的流量,还能够让车企吃多久红利呢?
似乎,小康要先见顶了。要知道,这家车企,最擅长以小博大玩流量做生意。
2003年,小康集团其与国有东风汽车公司合资合作,生产东风小康微车,这是小康的首次造车。
2007年,随着《士兵突击》一路爆火,王宝强接到了小康汽车的代言。他的一句“驾东风,奔小康”,使得小康微面彻底出圈。一时间,乡村街道上到处布满了东风小康,这可让创始人张兴海开心坏了。2009年,东风小康微车挺进中国微车行业前三强,风光不亚于现在五菱宏光mini ev。
2016年,小康正式进军新能源汽车市场,成立新品牌赛力斯。本以为依靠着从特斯拉得来的电动化技术可以使销量一路疯涨,但结果十分难堪。从财报看,2020年的净亏损,差不多等于此前5年的净利润总额。
但小康没有放弃,继续在市场上寻找生机。2021年4月,华为带着合作走来了,恰好能弥补小康本身研发能力较弱现状——年度投入不足10亿元,不及新势力。这份合作使赛力斯看到了希望,通过不断宣传,华为和赛力斯紧紧捆绑在了一起。
2021年12月,赛力斯在最新发布会上公布了最新高端车型---AITO,并推出主打增程式的问界M5,正式进军中高端市场。问界M5全车搭载华为鸿蒙智能生态系统,和DriveONE纯电驱增程平台。
华为另起炉灶建立新品牌,本就能反映赛力品牌某种尴尬。而小康与华为两次合作,不仅没拿稳高端的心智、市场反响不尽人意,还在落下了“华为代工厂”的观感。
和赛力斯想法一样的还有极狐。常年霸占国内新能源汽车销量老大的北汽集团,连续7年霸榜国内新能源汽车销冠。但近年来不断掉队,为了止跌回升,2020年年3月,北汽新能源成立极狐事业部,在推出新车着重强调搭载华为鸿蒙系统,自动驾驶软件。
2021年4月18日,极狐和华为联手打造的全球首款搭载3激光雷达量产车——阿尔法S 华为HI版推出。从基础计算到智能驾驶、智能座舱、智能电动、智能车云系统、麒麟芯片、鸿蒙系统、激光雷达、华为HI(HUAWEI INSIDE)全栈智能汽车解决方案等,华为把自己智能家底给了这款新车。
因为和著名制造商麦格纳(可以理解为车界富士康)合作,极狐硬件产品同样不孬。极狐αS有708km超长续航、零百加速4.2秒、一体化内饰、豪华质感底盘、弹射起步等优势。1276颗SPR锁铆螺钉+430颗FDS流钻螺钉+超150米的高强度结构胶,也让αS的连接稳固性远超传统焊接车辆。所以,这辆车在实测阶段,是可以比肩比亚迪汉。
不过,数据显示,包含αT和αS两款车型在内,整个2021年极狐的新车交付数量仅6006台,只完成了全年任务的60%左右(前负责人于立国提出的目标是1万台)。
横向对比看,极狐1年的销售量也就是小鹏和理想用一个也就够了。如果和新品牌比,极狐的表现依然差强人意,岚图和极氪新车分别交付了5个月和3个月,销量都超过了整年交付的极狐。
但在2021年最后一个月,极狐的交付量突破了千台,与华为合作后劲儿开始显现了。
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