文 | 华商韬略 吴苏

　　一辆气派的路虎停在商场门口，老板赶紧跳下车，打开后备箱，拎起两大袋现金，就往店里冲。干啥去？买奢侈品！

　　这是新世纪前十年频繁上演的情景。彼时，煤老板横行，金融机构一份报告显示，仅陕西省榆林市下属神木县资产过亿的富豪就多达2000人，整个榆林市亿万富豪的数量达到7000人以上。

　　煤老板有了钱，疯狂购买奢侈品。西安一位奢侈品销售回忆称：“那时候奢侈品销售都知道，一旦有说陕北话的客人进店，就要迅速抖擞精神，他们是豪气爽快的超级金主。”

　　购买奢侈品时，他们最讲究速度快，很多时候会让销售把图册拿过来，“就像照着菜单点菜”，甚至仔细查看实物都嫌麻烦，全部爽快包好买单。

　　后来，媒改开始，煤老板失去往日神采，但他们积累的巨额财富，被传递到下一代手中，奢侈品再次成为被追逐的对象。

　　这些年，中国富豪的身份特征不再像煤老板那样显眼，但是，网红、主播也顺着时代的“风口”，赚得巨额财富，和金融、贸易等更多领域的富豪汇流，推动富豪的财富级别及人数继续扩展，规模之大令普通人瞠目结舌。

　　据媒体统计的13家中国重点银行（5大国有银行以及8家全国股份制银行）年报数据显示，截至2020年末，这些银行私人银行资产管理规模合计达到15.15万亿元人民币。

　　所谓私人银行，主要是服务高净值客户群体，而上述银行私人银行的户均资产，最少有1523万元，最高有2775万元。请注意，这是户均资产，相当于“最低门槛”。

　　富豪人数也在直线增长，据招商银行联合贝恩公司发布的《2021中国私人财富报告》显示，中国可投资资产超过1000万元的人达到300万，是十年前的6倍之多。

　　这么多人坐拥巨富，依旧热衷于大肆购买奢侈品。最明显的例子是，这两年，因为新冠疫情，其他国家的奢侈品交易深受冲击，而中国成为西方奢侈品巨头的“救世主”。

　　数据显示，2020年，全球奢侈品市场交易额大幅下跌31%，依靠富豪们的买买买，中国奢侈品市场却实现45%的增长。到2021年，更是以超全球16%的增速领跑。

　　从总量看，中国人砸下近1万亿元人民币购买奢侈品，占全球市场份额三成，直接将中国买成全球最大的奢侈品市场。

　　结果是，西方奢侈品巨头赚得盆满钵满。

　　以LVMH为例，2021年全年销售额为642亿欧元，约合4549亿元人民币，相当于每天狂揽超12个亿，较2020年增长36%。

　　对于营收激增，LVMH集团掌舵人贝尔纳·阿尔诺直言，2021年中国客户从LVMH购买的商品比2019年更多。

　　同样，爱马仕也在强势掘金。2021年，爱马仕全年销售额为89.82亿欧元，约合636亿元人民币，较2020年增长了42%，较疫情前的2019年增幅为33%。

　　从地区看，包括中国在内的亚洲市场表现最为强劲，实现三年内最高增长幅度，较2020年录得40.2%的增幅。

　　此外，开云集团、Prada集团、Fendi等国际奢侈品牌或公司，都从中国市场饱尝“甜头”，有的实现销售额翻倍，有的获得三位数增长。

　　饶有意味的是，中国富豪给这些奢侈品巨头“送钱”，对方却只当你“提款机”，不停涨价之余，为数不少的奢侈品牌不是发布伤害中国人感情的言论，就是有歧视亚裔的行为，还在地区选项划分时出现问题。

　　或许，对奢侈品充满热情的中国富豪并没有想那么多，他们追求的，更多是通过奢侈品来彰显自身的购买力和社会身份。

　　这，是不是一种不管不顾的“有钱任性”？

　　参考资料：

　　1.《中国人拯救奢侈品市场》，远川研究所

　　2.《古都西安，奢侈品「造富」二十年》，36氪

　　3.《富豪争夺战！银行私行业务大PK：平安成最大黑马，招行客户人均资产超2700万》，界面新闻

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