顺势借势造势,郎酒再现结构调整:兼香事业大势已成
新动作频出,郎酒已经做好了迎接兼香品类大爆发的准备。
【筑高势能 加速推进百亿征程】
5月9日下午,郎酒股份官方发布消息,公司决定将龙马郎事业部、顺品郎事业部进行合并,设立郎酒兼香事业部统筹运营郎酒的兼香产品,相应人事调整亦随公告发出。
2024年是郎酒向百亿兼香目标迈进的关键一年。
在这样的时刻合并成立郎酒兼香事业部,郎酒展示出加速香百亿兼香奔赴的决心。
“郎酒是希望通过统一阵地、统一战术、统一布局,让产品矩阵形成合力,筑高势能。”正如一些业内人士解读的那样,郎酒就是要在做大兼香这件事上聚焦再聚焦。
从2023年初,郎酒在兼香战略发布会定下百亿目标,喊出要将兼香白酒打造成企业的“第二增长极”,就开始以连续不断的优化调整,为兼香事业发展寻找最佳的发力点——
升级龙马郎、顺品郎事业部、启动百亿倒计时,为兼香郎酒明晰了发展路径;
高调官宣中国首座兼香白酒庄园——龙马酒庄奠基,全面建成后,兼香年产原酒达15万吨,储能35万吨,为兼香郎酒夯实了品质基座;
打造覆盖全价格带的郎牌·黑马特、郎牌·白马特、郎牌特曲、顺品郎、小郎酒的产品矩阵,为兼香郎酒优化了产品结构,兼香事业发展的远景不断成为可见可触可感的现实。
就在几天之前,郎酒首次全面呈现七大战略产品——“红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·马特系列、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒”,其中,除红花郎、青花郎、红运郎之外,均为兼香产品,郎酒“酱香高端、兼香领先、两香双优”的战略格局新方向已经确定。
毫无疑问,集中优势资源,在兼香赛道发力也正是郎酒当下作出的重要战略决策。短短几个月时间,兼香郎酒思想战略先行升级,产品矩阵随之优化,如今团队架构的进一步完善,郎酒终于拿出了心中最完美的体系配称兼香百亿的大目标。
在变革优化中,面对兼香超级增量市场,郎酒只待打出最佳的一击。
【顺势造势 兼香大爆发近在咫尺】
如郎酒公告所言,此番调整是为了进一步做强郎酒兼香事业,唯客是尊,根据市场发展需求作出。
一直以来,以香型为基础品类分野划定了中国白酒市场竞争的基本格局,然而,随着中国消费市场的全新结构化调整,白酒的消费场景也进一步细分,消费者的需求也越来趋向、多元化、个性化和品质化。
香味丰富、口感多变,兼香白酒能够在不同区域、不同环境、不同工艺创造白酒的更多可能,其品类的发展优势得以不断放大。于是,浓、酱、清、米四大香型之外,兼容并蓄、博采众长的兼香型白酒迎来了崭新的竞争机遇,不少业内声音认为,兼香型白酒就是中国白酒的下一个风口。
而兼香本就是郎酒的长板。
几代郎酒人传承典范、勇于开拓、顺应时代凝结成独特的兼香工艺,将郎酒推向了兼香工艺的开创者、兼香香型的代表者、国家标准的制定者的位置。
如今,在行业顶尖的产储规模基础上,郎酒兼香板块已经发展为拥有92个内控技术标准、431个关键工艺控制点、75种风味独特的兼香原酒、10余款个性鲜明的整套体系,最优酱香、浓香基酒,几十年持续不断的发展,早已为郎酒兼香产品培育了庞大的受众群体。
此番通过合并事业部统揽全局,兼香郎酒的丰富的产品矩阵也有望打出更加差异化的定位,进一步确立在全价格带的领先优势。
顺势而行考验着品牌的眼光,而郎酒在迎合趋势之外,更是展现出魄力引领造势。
在百亿战略目标的指引下,通过前瞻布局和品牌引领让兼香白酒市场实现量级跃升,是郎酒更大的野心。
曾几何时,高端价格带缺位,核心产品认知度低,使得兼香白酒的发展一直略显平缓,目前400亿上下的市场规模也尚未能孕育出任何一个百亿级引领型的品牌。
而此刻,兼香品类市场正经历剧烈调整,消费者不仅需要好产品,满足对口感、风味的追求,还要一个满足身份感、认同感的品牌在背后作为消费支撑。
这样一个从价格导向往价值导向去转变的过程,郎酒当仁不让。其中,非常关键的一点就是以产区作为品质和价值新的表达方式。
以“百年郎酒总纲领”为指导,龙马酒庄复制郎酒庄园成功模式,将“生产、销售、服务、体验”整合为一体,充分发挥龙马酒庄四川泸州浓香黄金产区的自然优势,发挥郎酒不断积累的极致服务优势,带来郎酒浓酱兼香品质、品牌、品味的全方位提升。
独享赤水河左岸酱香黄金产区与长江上游浓香黄金产区,兼香工艺逐渐成熟,兼香储能跃升至35万吨……在超前一步的产区化概念的加持下,郎酒的兼香产品矩阵和价值体系进化持续发力,为兼香的爆发增长已经提前储备了战略级动能。
顺势、借势、造势,郎酒兼香大势已成。
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