13年后，举世瞩目的科幻大片《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）于12月16日开始在国内上映。在公映之前，这部影片就受到了“久旱盼望甘霖”业界的殷切期望，猫眼专业版预计，《阿凡达2》的票房终将冲击30亿元。不过《阿凡达2》在首周的票房就没有想像中那么刺眼了。7天票房仅破5亿，预测票房亦由30亿下滑到10亿。对于一般的电影来说，看来还是一个好结果，但是，对于曾经创造了影史神话的电影《阿凡达》而言，它远远没有达到人们所期望的那样。

12月20日博纳影业董事长于冬就《阿凡达2》发表的一篇评论引起了相当大的争论。在海南国际电影节论坛盛会上，他表示：“国外的电影开始慢慢不适应中国观众的观影习惯了，这就导致中国观众会更喜欢国产电影，喜欢围绕中国故事、符合中国国情和中国文化的影视作品。”

从“救市之作”到“票房跳水”，为什么《阿凡达2》市场表现如此之好？久经萧条的影院，什么时候才会有真正意义上的“复苏”作品？

高票价及疫情影响

猫眼专业版资料显示，截至12月22日8时11分，国产《阿凡达2》的总票房终于达到了5亿元。这一结果与定档之初《阿凡达2》给人的预期不同，真的是为复苏中的院线浇下一桶凉水。

不仅在国内，《阿凡达2》在北美的票房也不理想。首周末票房累积为1.34亿美元，逊于分析师预期的1.75亿美元，亦低于迪士尼先前喊出的1.35亿-1.5亿美元。MoneyDJ XQ全球赢家系统报价显示，12月19日迪士尼股价下跌4.77%，收85.75美元，一度触及52周低点85.41美元。

《阿凡达2》成本高达3.5亿至4亿美元。导演卡梅隆曾在接受采访时表示，这部影片至少要在全球卖出超过20亿美元的票房才能收回成本。

综观全球票房历史纪录，《阿凡达》以29亿美元居首、《复仇者联盟4：终局之战》以28亿美元居次、《泰坦尼克号》则以21亿美元位居第3，这就意味着《阿凡达2》要达到历史票房前五名，才能盈利。

国内高票价和疫情成了劝退受众的两个主要原因。在预售过程中，《阿凡达2》，一线城市影院IMAX特效厅门票价格多为200元间，在上海，个别电影院甚至高达354元。部分二三线城市IMAX特效厅门票价格达数百元，连普通厅都得50元-60元。昂贵的票价使许多观众却步。

普通观众小A表示：“两个人看一场午夜场首映，加上来回打车，小一千块没了，根本看不起。”此外，《阿凡达》长达3个多小时，这在一定程度上影响了它的排片。同时，放映《阿凡达2》的大部分都是影院最大的放映厅，客观上拉低了上座率。影院经理表示“目前很多小城市没有特效厅，而近几年好莱坞大片宣传过分强调特效厅，很多观众过度追求IMAX、CINITY、杜比等厅的观影效果，导致普通厅上座率下降。”

今年以来，受疫情影响，国内电影市场整体表现低迷，电影经常被改，被撤，新片的供应不充足，常常会有几个月的空白期。这都是前些年所没有的，影响受众观影热情与习惯。再加上《阿凡达2》的上映，正逢国内疫情防控政策的调整，不少成为第一波新冠感染者，在家休息调养中。有些临时“安全”者，亦较前慎重，害怕到电影院这种人满为患的封闭场所。

口碑与长线效应

13年前上映时，首部《阿凡达》不仅在电影技术领域刷新了人们的认知，给观众带来了开创性的视觉体验，更对市场产生了地震般的效果。然而13年过去，观众的习惯已经改变：3D电影已经不若当时那样新颖和热门，电影流行文化的重心也转向漫威等头部IP（知识产权）。另外Netflix、Disney+等流媒体兴起也让观众的娱乐习惯有所改变，每周进电影院不再是首选。种种变化也增加了《阿凡达2》的票房压力。

说句实在话，《阿凡达2》自发行以来口碑并不差，豆瓣上8.1分、IMDB 8.0分，烂番茄新鲜度78%，MTC综合评价69分。但俗套的报道很少能给受众留下深刻印象和触动，薄薄的情节，撑不起超过三个小时的拍摄时间，一场史诗般的绝地大反攻，并不像观众所期望的，还是智与武的绚丽较量。受众的诸多赞誉，还是瞄准了它那亮点纷呈的特效。这些戏剧中存在缺陷，使得《阿凡达2》在票房上并没有交出耀眼的战绩。

但是对卡梅隆而言，第一周票房可能仍无法决定生死。此前卡梅隆影片已有走长线效应。

事实上，第一部《阿凡达》于2009上映时首周末的票房也不理想，仅收获7702万美元，但其票房持久力惊人，第二个周末拿到了7561万美元，连续七周保持票房周冠军的位置。同时，由于3D票价较之普通票价较贵，加上 10 周内的口耳相传，不少观众二刷三刷重复观影，使影片在北美的最终票房攀升至7.6亿美元，在全球也收获29.2亿美元的票房（约227.6亿港元）。

除了《阿凡达》，卡梅隆的另一部卖座电影《泰坦尼克号》，也同样走得长线模式，首周末票房为2860万美元，但第二个周末就拿到了3545万美元票房，并一路领跑票房数月。

《阿凡达2》在市场上最终表现怎么样？还需要时间去论证。

2023年影视行业会迎来春天吗？

2022年下半年以来，国内院线出现的“爆款大片”几乎是寥寥无几，加之疫情蔓延，影院基本处于赔本营运的状态。然而，寒冬期过后，就连《阿凡达2》的票房也没有达到人们的期望，也不可能导致行情的全面回暖，不过，它的公映还是个不错的开端。

《阿凡达2》的上映过程中，国内影院2个多月后营业率又回到了80%。12月19日，电影《阿凡达2》首映之后的第一个星期一，当日全国日票房攀升至4000万元，绝对值不大，不过，这已经成为最近几个月来罕见的一幕。

当然《阿凡达2》的出师不利，多少影响了一些原本想要在近期上映的影片，包括《龙马精神》《绝望主夫》《宇宙探索编辑部》《想见你》《保你平安》《爱很美味》《消失的她》等。原定于元旦档上映的《保你平安》就已宣布撤档，目前只有《想见你》《绝望主夫》两部华语片确定将于元旦前夕上映。

马上临近的2023年的春节档，目前也只有《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》宣布参与角逐。

带着疫情给市场带来的冲击波，春节期间该来了，春节档票房预期不宜过高。到了一定的时候，会有多少电影坚持定档呢，还得看看跨年夜、元旦档行情。

放眼2023年，华语电影还有《无名》《满江红》《红毯先生》《不虚此行》《危机航线》《金手指》《检察风云》《天才游戏》《我经过风暴》等不同类型的新作将和观众见面。好莱坞方面也有《速度与激情10》《碟中谍7》《奥本海默》《沙丘2》《银河护卫队3》《海王2》等新片有望引进。片源储备仍然较为充足。在疫情影响渐弱的情况下，下游影院的内容供给有所回升，质量高，票房号召力强的电影最终会促进行业复苏。