用技术强化领先 新冷年开场海信空调就给对手一个无法追赶的差距?
舒文||评论
战场没有跪地求饶,市场不信哀鸣落泪。在这个强者恒强的年代,一旦落后恐怕很难再有追赶机会。疫情期间,凭借新风健康一炮而红后,海信新风空调如入无人之境,再也没有停止狂奔的脚步,说得更准确一点:没人再能阻挡它的疯狂了。
如果说上个冷年后半程是打出名声的话,那么即将开始的新冷年,则是海信空调建立全面领先的开始。在7月22日举行的夏季全球发布暨战略伙伴云峰会上,海信发布了PRO版本的X系新风空调并针对2021新冷年推出“四新”策略,再度用高阶技术和无敌政策建立领先,刚开场就抛给对手一个难以追赶的差距。
新技术给竞品来个下马威
倘若家电圈有《异军突起》这本书,那么海信新风绝对是一个很好的教案。
打着新风健康的旗号,海信空调自今年2月份以来,成功卡位前排并带动空调行业复苏。说海信具有天赋异禀之能略显夸张,但称其晨兢夕厉却没有丝毫违和。
当前空调业,混乱异常。库存堰塞湖高悬,行业欠缺引流良方,大品牌频频发动厂价直销,这些利空共振摧毁了以往价格同盟体系,祥和共赢成为历史,市场迈入刺刀见红新阶段。疫情叠加的不利,更加剧了消费低迷。
然而,2月初至今,海信新风不仅技术层面活跃,而且直播营销、外宣推广有声有色且保持高频,如此勤勉的品牌调性,再加上其比对手更深谙在行业胶着的时候消费者最需要什么,感动用户并成为行业新王者,自然是水到渠成了。
曹孟德有言:如无乱世,何来英雄?疫情之下凭借新风健康一战成名的海信,现在就是该领域实力派新王者。
在上个冷年后半程一举成名之后,像所有优秀者所表现出来的勇猛无敌那样,海信新风并未停歇,而是主动走出安乐窝乘胜追击,用技术和产品开道,为新冷年全面领先奠定基础。
就在22日,海信发布PRO版本的X系新风空调新品。据海信空调副总裁王宏伟透露,这款产品在新风、自洁净、空间净化、能效和交互方面都进行了专业化升级,拥有5项新风发明专利和35项新风实用新型专利,新风量达到同价位产品的2倍以上。
海信公布的X7柜机与2款其他品牌新风柜机测评数据,显示其可怖一面:X7柜机新风量达到90m³/h,超竞品120%到130%;X7的室内噪音值为22db,低于竞品2-4db,而室外噪音更是低出10db;而在能效比、能效等级方面,海信X7都能够吊打竞品。
这样,在新冷年开启之际,海信空调就将难题抛给了竞品。这是相对委婉的说法,不夸张地说,新冷年一开场,海信空调就创造了一个令对手汗颜、短期内恐怕难以企及的技术新高度。
新风健康成为行业新王旗
古罗马强大到能把地中海变成自家的内海,凯撒厉害到王旗所至之处敌人纷纷缴械投降,是谓所向披靡也。现在新风空调凭借技术优势,成为行业首屈一指的高大上品类。手执新风健康这面王旗,海信空调也走上了康庄大道。
中怡康数据显示,今年上半年,整个行业新风空调市场增长率为410%,而海信新风空调市场增长率更是达到943%。在刚刚过去的第28、29周,海信新风空调的市场占有率已接近35%,其中X8柜机在行业万元新风柜机中长期稳居TOP2,均处于行业领先的地位。国内强势海外同样火爆,海信空调日本市场同增631%、南非市场同增74%、墨西哥销量同增62%……
数据靓丽同时,海信新风的市场地位水涨船高,身份认证也接踵而至。在过去几个月,海信新风连续获得4项国内权威机构新风认证。今年6月,海信新风空调再度成为全球唯一通过JQA(日本质量保证协会)认证的产品,在新风量和二氧化碳去除率方面都通过了严苛的日本检测。在权威品牌评级机构Chnbrand发布2020年度中国顾客满意度指数(C-CSI)品牌排名中,海信与三菱、格力同时跻身TOP3。短短半年,加身荣誉不胜枚举。
现在,海信更不掩饰其要做行业新老大的“帝王之心”。
发布会上,王宏伟宣布海信空调“四新”的核心市场操作策略:即“新产品”、“新思路”、“新推广”、“新赋能”,通过不断创新,为消费者创造更大的价值。并立志海信空调要成为市场“造风者”,而不等风、不跟风,从变频到新风,从做产品到做标准,用一个又一个十年推动行业的发展和产品的升级换代。
时至今日,空调行业乱象未改,老旧库存尚处高位、头部品牌相互诘责、企业无底线互搏连绵起伏,一浪高过一浪。不过,当别人忙于同室操戈之时,海信空调却不断精炼自己,用技术、产品和行业贡献为自己赋能。只能说,强者正以令人惊叹的速度甩开对手一骑绝尘,竞品难望其项背的日子已然来临。
小结:以往每一次攻城略地,都惨烈无比甚至血流成河。然而海信空调,却凭借12年的技术沉淀提前卡位新风健康,波澜不惊地收获了不同维度的认可,一家独大的市场格局已有雏形。未来,伴随海信空调加大力度攻城拔寨,假如同行竞品还不引起足够重视的话,高端市场拱手送出之日不远,而且是在兵不血刃的情况之下。
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