短剧的风比剧都短？

近年来，国内影视剧圈正在经历微妙的变化。在这个行业中，内容的质量被认为至关重要，被视作明确的评判标准。除了主创人员和专业人士的评价，市场和观众也成为了决定成败的关键因素。近些年，制作较短剧集已成为一种常见趋势。从爱奇艺首创的"迷雾剧场"项目开始，12集以下的精练短剧在各大网络平台上赢得了巨大的成功。

然而，虽然这种短剧的剧集数量较少，但各个单集的时长仍然保持了传统的40多分钟。随着等短视频平台的流行，电视剧每集的时长也出现了新的创新，剧情的长度越来越短。例如，《医是医二是二》将整个故事压缩到了仅有24集，而每集的时长控制在25分钟左右。还有像《长安秘闻录》这样只有10分钟的短剧，以及每集只有5分钟的《重返1993》等作品接连问世。这些作品让观众们沉浸在轻松有趣的小短剧所带来的魅力之中.

下场，如法炮制短剧

中国影视行业目前正面临着热钱流动减少和供应不足的挑战。受疫情影响，电影行业面临着外部资本流入的不足，这导致上游制作团队长时间没有资金回流，从而对投资持保守态度。因此，影视出品公司的业绩受到了相当大的影响。以博纳影业为例，该公司发布的财报数据显示，今年上半年总营收为8.50亿元，同比下降了42.31%。同时，横店群演数量也出现了急剧减少，曾一度达到20万人的规模。

《三联生活周刊》曾经刊登了一篇关于横店群演失业现象的文章，其中许多之前从事群演工作的人开始转行。幸运的一些人选择了转向幕后工作，而不那么幸运的人则开始涉足创业领域。由于短视频的兴起，许多人尝试做短视频，但并非所有人都能轻松成为百万粉丝的网络红人。实际上，横店的现象揭示了影视行业的萎缩以及行业转型的新格局，形成了冷门长久、热门短暂的趋势。主要平台成功培养并享受了首批短视频流量带来的红利。

作为代表的BAT巨头们纷纷进入短视频领域，依靠资金和流量等资源支持。短小精悍的视频内容成为了新的流量和用户聚集的高地。

根据《中国网络视听发展研究报告》的数据，截至2022年底，短视频用户规模已达到10.12亿人，其中超过半数在最近半年内观看了3分钟以内的微短剧和泡面番等内容。自去年以来，MCN机构、影视公司、直播平台和影视巨头都在大力投入小短剧领域，除了爱腾芒以外。根据德塔文影视观察的统计，2023年上半年一共推出了481部微短剧，相较于2022年的454部有所增加。

其中，平台上线了212部微短剧，占据43%的市场份额，上线了68部微短剧，两个平台共占据了市场供给数量的58.2%。去年暑期档，华策影视、完美世界、柠萌影业、开心麻花等多家影视机构投入了发布的“夏日短剧大放送”片单中。而华策影视制作的短剧《落魄老公总裁身份曝光了》于11月7日正式上线。此外，短剧App Reelshort在海外也取得了非常强劲的势头，并在多个国家的下载榜上名列前茅。

短剧，赚钱集散地

短剧作为一种有着低成本和高商业价值的制作形式，在传统剧集存在时间长和成本高的限制时，能够克服这些问题。制作一部短剧通常只需要一周左右的时间，平均成本也相对较低，大约几十万到一百万元。这使得商业验证周期更短，回报效率更高。

短剧的剧情主要来源于网络小说，它的鲜明特点是时长短，集数多，每集不超过3分钟。相较于传统电视剧的45分钟一集，短剧能够更快地吸引观众的兴趣，将用户的情绪推向高潮。例如，2021年6月10日，在第二十七届上海电视节白玉兰奖的颁奖典礼上，全网首部国风二次元漫改真人喜剧微短剧《绝顶》的制作团队亮相，成为首个在白玉兰奖红毯亮相的微短剧。

短剧产业链包括内容版权方、分销商、承制方、代理商、渠道和最终用户，各方分工明确。据了解，小短剧的费用主要涉及三个方面：版权采购或原创、拍摄制作和投放。短剧在变现方式上具有更多的优势。中原证券指出，短剧模式通过多种付费方式的结合，如直接付费观看和广告观看，能够提高内容IP商业化的灵活性。

由于短剧制作成本和门槛较低，可以实现规模化的内容输出，从而开创出大量次要内容IP商业化的潜力，创造新的商业增长空间。因此，建议关注短剧产业链的增长机会，因为短剧业务主要依赖于获取流量来获取收入。

在传播方式上，短剧需要投流服务商进行切片处理，并在各大短视频平台上供用户免费体验，然后在后续集数中设置收费节点，引导观众进行充值，实现变现。

根据上海证券的研究，短剧市场规模已达到200亿元人民币，每日付费金额接近6000万元人民币，接近全年电影票房收入的40%。付费方式通常包括两种：一是按不同价格解锁单个内容，充值金额通常为29.9元、39.9元和59.9元；另一种是购买年卡，通常会员价格为365元/年或298元/年。

11月10日，首届杭州·微短剧大会的开幕式和主论坛活动在杭州市举行。当地政府致力于构建“写-拍-播-评-投”五位一体的影视微短剧产业发展品牌，建立从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业一体化的微短剧全产业链。这表明对于短剧产业的发展具有积极的态度和重视的程度。

短剧到底何去何从？

短剧的火爆确实为整个影视行业带来了创新方向，但同时也引发了一些争议。许多内容创作者质疑短剧过于注重瞬间的快感，而忽视了质量的追求。为了实现长久的发展，短剧行业需要规范和约束政策的支持。

一些短剧利用了人性的低级冲动来赚钱。离谱的剧情、夸张的表演和粗制滥造的后期制作不仅不断挑战着影视行业的职业道德底线，也反复挑战着人们的认知底线。

根据中国网络视听节目服务协会的消息，广电总局将再次展开为期一个月的网络微短剧专项整治工作。这次整治工作将从内容审核细则、推动网络微短剧App和小程序纳入日常管理、促进行业自律和相互监督等方面入手，旨在规范整个行业的有序健康发展。这可能导致一批未符合行业规定的短剧制作团队被清退。随着短剧热潮过去，资本可能也会变得更加冷静。

在当代社会中，传媒形式的转变导致了公共话语空间的崩溃，并逐渐演变为脱离语境、肤浅和碎片化，一切以娱乐为准则。人们需要思考这种方式是否真的值得追捧。因此，规范短剧行业、强调内容质量对于整个行业的长远发展至关重要。只有通过明确规定和自律，才能实现短剧行业的可持续发展，并为观众提供更优质的内容。