“《2019中国网络视听发展研究报告》显示：中国的互联网用户平均每天用手机上网5.69小时，其中20分钟用来刷短视频。”

刷短视频有什么特质？

.01 “ 爽 ! ”

不管你是刷短视频、社交圈还是朋友圈，重点都是“刷”。

这个过程让人感到特别充实，可以不断反复靠“刷”来获得即时的满足感。

产品的满足感也做得越来越即时，抖音等短视频平台，只有几句话的微博、照片不多的朋友圈九宫格照片。

没有长篇大论，不需要深入思考，就可以满足视觉、听觉和精神上的愉悦。

.02 受众广

越来越多的人都被短视频这种新颖的形式所吸引。

40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上；小学及以下、本科及以上学历人群的使用率分别提升了8.5、12.6个百分点，这两类人群在短视频用户中的占比也进一步上升。

个人月收入3000元以上人群对短视频的使用率均提升了7个百分点以上，远高于低收入人群。

近年来短视频应用在中老年、低学历、高学历、中高收入人群中加速渗透。在短视频忠实用户中，30岁以下群体占比接近七成，在校学生群体占将近四成。

.03 分发机制

短视频平台通过它独特的分发机制与数据分析，从某些方面来讲可能它比你更了解你的兴趣。

比如你给一个跳舞视频点了赞，系统就会判定你喜欢这种内容，之后会不断地给你推送相似内容，再根据用户画像人群分析，给你推相同喜好的人也喜欢的内容。

天天都有自己喜欢的内容，你会不喜欢这个平台吗。

.04 短视频的特性

你手机里有几个？

时间短，内容新奇，背景音乐节奏感强

操作便捷，自动切换，不会用手机的人也很好上手

根据用户偏好推送，将兴趣爱好一网打尽......

别说青少年了，连成年人都难以拒绝

为什么近年来短视频越来越受到人们的喜爱？

.01 网络发展

从互联网的发展到4G的普及，短视频拍摄的门槛逐渐降低，5G时代来临后还会更加火爆。

智能手机让每个人都成为“摄影师”，互联网与5G的发展则让每个人都成为“导演”。

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2019年，网络视频用户规模达到7.25亿，其中短视频用户占到6.48亿，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

短视频已经成为内容创业的爆点，一个个短视频品牌兴起，快手、抖音领头，火山、西瓜、美拍紧随其后。

“去西安喝摔碗酒、吃土耳其冰淇淋、喝网红奶茶、吃网红虾”一股“网红”潮流开始席卷各地。

.02 碎片化的生态

人们可以在短时间内看到丰富的内容，不管是乘车、等人，还是在课间，睡觉前的各种碎片化时间内，用户都能打开短视频平台看上一段时间，消磨无聊的时间。

Quest Mobile在今年年初统计，抖音用户单日消耗时间约62.9分钟，算下来一年就是377小时，相当于看了近230部电影。

短视频的出现满足了用户对于视频内容的碎片化需求。算法的快速进步也让用户对平台形成了越来越大的依赖，本来为消磨碎片时间出现的产品，也不可避免的浪费了更多的时间。

.03 新的文化内涵

短视频已经成为很多人自我表达、情感宣泄的方式。

作为一种新兴文化，在网络信息时代自发形成，通过视频App广泛传播，建立了草根阶级的草根文艺，捧红了不少来素人网红，普通人的长期走红靠的不是偶然，而是令人信服的一技之长或是苦中作乐的精神品质。

它也满足了一些人矛盾而又贪婪的内心：向外界展示自我，同时又能合理地窥探他人，成功的将视频产品从早前被动的接受改变为主动地创造。

全面的受众、丰富的内容。短视频实现了民众对生活、工作、娱乐的需要，也达到了新时代人们宣泄和表达自我的精神诉求，是当下人们日常生活最真实的反映。

如此贴近人们的生活，短视频会火也是很正常的事了。

文章转自知乎

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