有价值的内容需要一些娱乐形态的包装增加曝光率

我自己也有下载这款APP，偶尔闲时也会刷刷看看有趣的小短片，我印象深刻的是一个藏族男孩拍了一个色达的宣传短片，仅15秒钟的时间拍出非常绚丽的景色，也让我对色达这个地方充满了向往。

当然我也知道除了我以外有很多年轻人都热衷于玩这款APP，开发者准确的市场定位和聪明的营销方法取得非常大的成功，而抖音APP的成功更是反映出现在的时代特征。

第一

短、快、娱乐化的短视频的流行，反映出当下都市青年人生活的快节奏。都市生活节奏快，碎片化的时间较多，长时间细致阅读和娱乐很难实现，而15秒钟的短视频更加符合当下碎片化时间的娱乐方式，不会占用太多的时间，又能够得到短暂的娱乐放松，这和得到青睐的“王者荣耀”游戏一样，都是反映出快节奏的年轻人生活状态。

第二

新潮、时尚、追求刺激和炫酷是时下年轻人的娱乐需求。前段时间18岁照片爆火微信朋友圈，正式宣告00后第一批已经正式成年，随着95后、00后年轻人的进入市场，这部分年轻人更加追求个性独立和自由，抖音本身走的是新潮娱乐化的路线，符合都市年轻人的娱乐文化需要。

第三

网红经济发展的影响带动网络产品的不断更新。在前阶段，网红可以凭借自己的个性化表演，特殊才能展示，在网络中取得很多网友的青睐，并通过对网红的打赏能够取得还不错的经济回报，很多青年人也会希望自己在网络平台中能有一席之地，所以更是在不同网络平台更新后，积极参与其中，推动了部分网络平台的发展。

无论是化妆品、饮品还是一些旅游景点等，只要能够花费足够的时间去拍摄一则15秒的短视频，让人眼前一亮、为之倾倒，就可以达到很好的效果。短视频其实就是“取其精华去其糟粕”，短短的15秒视频一定要把最重要的内容展示出来，不然用户刷到这条视频，只会直接划开，不作任何停留。

那短视频到底要怎么玩？

内容有价值是一切的根本，垂直内容是未来的平台导趋势

为什么总有很多人一夜爆红，一个视频几千万播放，但很快就凉掉再也没有粉丝关注，因为脱离了内容最核心的本质，内容要有价值。

一个用户也许会为你无意之中拍出的一个搞笑视频点赞，也会去传播， 但是他关注你的动作一定是基于一个最基本的需求：关注了你对他是有价值的（这个博主在稳定持久的产生对我有价值的内容，关注他未来会给我更多价值）。

内容是一个消费品，用户交换这个消费品付出的是时间，传播动作甚至是金钱。

所以做内容要抱着我是做一个消费品的理念开始着手，先思考清楚你的内容价值到底是什么，受众群体到底是谁，你的内容是否可连 续性的提供完整的价值。脱离掉这些思考无目的的进行内容探索，也许会踩中一个点遇到一次爆发，但是一定不可持久。

价值有显性价值和隐性的价值，价值越明确，用户从点赞到关注的动力就越强。

显性价值的典型案例是各种硬知识类的账号，教授化妆技巧、舞蹈技巧、穿搭技巧甚至是投资知识，用户在看到的当下就能够明确知道你能够带来的价值，就会有较强的关注动力。

隐性价值是本身内容具有消遣的软性价值，用户在观看你的内容过程中可以放松和娱乐，一些搞笑的账号，音乐和短剧集的账号是典型案例， 这类账号往往需要重复的曝光才能够让用户感知到隐形价值从而关注， 关注动力会相对弱一些，不过娱乐类的账号更容易获取曝光可以依靠更大量的曝光点赞来博取同量级的关注。

所以说代古拉 K 这个账号，不管大家再怎么说背后有机构的炒作成分， 这个账号既然能成，能成为标杆，内容有价值的核心是没有脱离的。为什么那么多跳舞的小姐姐，代古拉 K 不是最好看的，不是最专业的，不是最早做的还是成为了标杆，背后的核心在于一个长相普通技巧比普通人好不了多少的小女生，跳一些简单易学会但看上去挺动感的舞蹈是大家真正关注的动力。

做一个有价值的内容账号对任何人来说都不是一件难事，寻找一个你擅 长和了解的领域，花一点时间研究透彻，并在持续生产内容的过程中不  断完善自己的知识储备。

那短视频如何变现呢？

作为自媒体的一种，短视频大体有三条商业变现路径:

一是广告，包括内容植入、视频贴片、信息流广告等形式;

在短视频领域，软硬广告都有施展空间。硬广告可以采取冠名、口播、植入、定制、角标等形式，软广告很多采取了故事化叙事模式，又被称为原生广告，它模糊了广告与内容的界线，能让用户在不知不觉中接受了相关品牌理念。

但是，从收益构成的角度看，来自广告变现的收益并不一定可观。而且，由品牌主直接找视频创作者投放的这种方式，基本上只有头部创作者才有机会，一般的创作者几乎没有机会来分一杯羹。

二是电商，包括按成交计费的“淘宝客”推广模式与自营品牌电商两种模式;

近两年，电商类变现模式在内容领域越来越普及。短视频行业开始与各类企业建立合作，开展渠道互换，获取利润分成。比如主打美食、美妆等内容的视频创作团队，可以通过普及相关专业知识、分享小窍门、降价促销等方式来售卖相关产品。

目前从内容转到电商能够实现盈利的确实不多。如果想通过电商变现，建议通过新的方式，最好是能够跟电商绑定，成为对方的专业内容推广合作方，这会让变现更容易。如果自身想做电商，建议成为电商的合作伙伴。

三是用户付费，包括内容打赏、单个内容付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。

这种尝试让用户为视频内容掏钱的方式，虽然目前普及率不高，但也是一个盈利方向。很多人认为付费模式会成为很重要的收入来源渠道，但我们通过深入了解发现，确实有很多人有付费习惯，但来自付费的收入还不足以支撑视频制作，目前还只能成为一个补充，还有待缓慢推进。

文章转自知乎