2020宠物经济报告:市场规模将达2953亿元,“云吸宠物”模式更加成熟
经过30年的发展,宠物已然由“看家护院”的角色转变为“家庭成员”,宠物产业更加多样化。随着宠物消费升级、人们养宠观念的变化,宠物经济发展迅速,宠物的新型业态层出不穷。
对此,iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2020H1年中国宠物经济运行现状与发展趋势研究报告》,报告通过对宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物生活服务和宠物应用App等细分领域的梳理,结合草莓派数据调查与计算系统进行抽样调研,以及通过中宠股份、普瑞生物、新瑞鹏集团等典型案例的深度分析,对宠物经济的现状进行总结和前景分析。
宠物行业景气度持续提升,高收入、高学历的年轻群体养宠比例高
根据调查数据显示,超过50%的宠物主将宠物视为自己的孩子、亲人、朋友;其中已婚人士更愿意把宠物当作自己的孩子;单身人士把宠物当作亲人来缓解孤独。可见,空巢老人、空巢青年等社会结构的改变,以及家庭养宠观念的进步,都令宠物的情感价值得到提升,成为驱动宠物经济发展的重要力量。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国宠物市场规模在2019年达到2212亿元,预计2020年将达2953亿元。2015-2019五年内市场规模翻了2倍,年复合增长率20%。随着宠物饲养观念的广泛普及和宠物行业延伸服务的挖掘,中国宠物经济的市场空间将进一步扩大。
从用户画像来看,养宠人群呈现年轻化特征,80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%。中国城镇养宠人群收入较高,月收入在8000元以上占比约三分之一。且养宠人群呈现高学历特征,教育程度在本科、研究生及以上的养宠人群占比分别为59.5%和5.7%。
从养宠消费结构上看,宠物食品消费是最大的养宠支出;而日用品、保健品分居第二、第三,依次占比:74.0%、41.0%、28.6%。服务类消费虽然种类较多但是相对低频,宠物医疗在服务消费中占比最高,达17.6%,其次是美容洗澡,达12.3%,再次是训练、寄养。
艾媒咨询分析师认为,养宠人群特征一定意义上彰显了宠物主可观的消费潜力。而从养宠消费结构整体上看,商品购买相对刚需,商品消费超过服务消费。
宠物经济产业链不断延伸,资本更看重宠物医疗赛道
在中国国民经济消费升级的背景下,宠物经济也正在经历消费升级,宠物的衣食住行向精细化方向发展,各产业环节蓬勃发展。
宠物经济的产业链不断延伸,从各宠物赛道看,融资规模最高的宠物医疗注入15.12亿元,宠物食品领域获得11.66亿元融资,宠物店获得8.19亿元融资,宠物用品获得2.75亿元融资,宠物智能获得1.96亿元融资,宠物电商获得1.45亿元融资,以及宠物服务获得1.44亿元融资。
宠物医疗方面,从固定资产看,有90%宠物医院的固定资产少于1000万元,面积约200-300平方米。而从营业额看,有80.9%的宠物医院年营业额在300万元以下。目前中国的中国宠物医院以中小规模仍以中小型个体企业为主,市场集中度有待提升。
宠物食品方面,中国宠物食品销售渠道以电商渠道及宠物店为主。2019年中国宠物食品销售渠道中,电商占比约50%,宠物店占比约30%,商超渠道约为10%。
宠物用品方面,2019年中国宠物用品市场规模约250亿元,包括卫生用品、洗护产品、牵引器具、窝垫、服装、玩具、食用器皿、厕所等。由于受疫情影响,许多家养宠物减少外出,宠物居家用品受到极大的关注。智能化产品如自清洁的猫砂盆、自动门、电子宠物围栏,也受到越来越多年轻消费者的青睐。
艾媒咨询分析师认为,宠物用品虽然单一品类市场较小,但总体市场不小且增速高。
氪金式养宠成为新趋势,“云吸宠物”模式更加成熟
今年3■8妇女节期间,天猫国际宠物消费较上年增长近1.5倍。特别是疫情过后,宠物绝育订单量涨幅达到163%,宠物洗澡美容SPA订单量上涨348%,宠物疫苗订单量上涨240%。艾媒咨询分析师认为,国内疫情得到控制,宠物业迎来一波补偿式消费。氪金式养宠来袭,宠物消费回暖涨势迅猛。
除此之外,疫情期间云经济快速发展,“云吸宠物”模式更加成熟,也从以往看图说话、视频逗趣的形态升级为24小时超长直播、隔屏互动,充分体验“云养宠物”。2020年2月份,淘宝宠物直播场次同比增长375%,每天观看人数超100万。
另据快手的相关报告显示,截至2020年5月,快手每5.4秒就有一场宠物直播,宠物观众超1亿人。宠物们的带货能力也不容小觑,在“6·18”促销期间,有抖音宠物主播曾与宠物垂直电商合作,直播带货金额达208万元。
艾媒咨询分析师认为,疫情放大了“云吸宠物”的经济效益,成为流量第一入口;后疫情时代,“云经济”将以更具爆发力的形态发展。
原标题:2020宠物经济报告:市场规模将达2953亿元,“云吸宠物”模式更加成熟
作者:柒柒
来源:艾媒网
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