文 | 华商韬略 赵昱

当一个产品不再将重点放在品质本身，掺杂了资本的要素，就走上了一条非常危险的道路。

广州最知名的茶叶市场之一芳村最近不怎么“太平”，村里有年轻人声讨道：“如果没有大益茶，就不会中圈套，不会被割韭菜，也不会因为在街头斗殴而被抓进警局。”

这究竟是怎么回事呢？我们还是要从大益茶说起。

今年6月，云南大益茶业集团有限公司发布了“仓颉号”普洱茶的上市预告，炒茶客们蠢蠢欲动，“仓颉号”的单价一路飙升，最高甚至达到了每提19万元的价格。与此同时，茶叶的“期货交易”也以20000单的超高预售量，刷新着芳村的记录。

然后这时现货仅有200提的芳村慌了，空单与现货相差过大，“仓颉号”的价格又水涨船高，如若还按前期定价那少赚了不少钱，少数持有现货的炒家就开始耍赖，拒绝交货。

在我们眼里再普通不过的茶叶，成为了资本家眼中的“金融工具”。

股票、房产都在资本家的炒作下价格水涨船高，炒股、炒房的概念并不新鲜，但没想到有朝一日，茶叶也会成为炒作者们竞相瞄准的对象。

30年前只要个位数的88青普洱茶，如今已经市场价已超过四十万，20年前市场价低廉的班章六星孔雀普洱，现在七万都买不到，甚至一年前的普洱茶，也能被炒到4万元的价格！

几十年翻了几十万倍的普洱茶究竟是怎么做的？这就和背后的资本力量密不可分。

海南人吴远之，在2004年以1个亿的价格，收购了勐海茶厂，并更名为云南大益茶业集团。自此，大益普洱茶的“炒作”之路开始了。

2005年，吴远之把普洱茶农业的特性和云南当地的文化普洱茶的策略相结合，促成了成功出圈的营销活动，并通过捐助希望小学，升级包装不断重塑品牌形象。

2007年，几家知名的港台炒家撤出了大陆，吴远之借机占领了大片空白的市场，扩大市场份额。他还在08年借助奥运之势，花费5000万元在央视买下黄金时段的广告位，进一步扩大品牌影响力。

不仅如此，吴远之还推出了授权专营店的体系，前后几年时间，已经有近3000家专营店分散在全国各地，这不仅重构了经销商体系，普洱茶的流通市场也被完全打通。

然而，吴远之的野心远不止于此，他想让“金融茶”成为一本万利的买卖。

要想实现超强的品牌辐射，那品牌的档次一定要上去。于是，在2017年，吴远之又提出了“把大益的普洱茶打造为奢侈品”的理念。

打着“物以稀为贵”的口号，大益茶开始限量销售，推出了“轩辕号”普洱茶，定位为高端尊贵的珍品，限量配合，定价高昂，结果一进入市场，还是被抢购一空了。

大益茶还打破了原先只能圈子人出资的情况，放宽了投资的范围，自此投资者络绎不绝，资本接连涌入，大益茶的“期货市场”也正式打开。

市场上茶叶的价格飞升，很多茶商都表示，炒茶赚钱太容易了。

但随着此次“仓颉号”暴雷，炒茶市场的隐患也浮出了水面，更何况，这已经不是大益茶第一次遭遇风波了，“仓颉号”只不过是又一次警醒。

普洱茶已经成为了一场“期货赌博”中的“赌注”，一旦实体产业遇到问题，“大厦崩塌”一触即发。

如今，政府各部门也开始对大益的“天价茶”展开调查，截至今年的7月份，茶叶还没有被批准为可上市的期货的产品，换句话说，茶叶只能以消费品的身份存在于市场上。

茶本身是用来喝的，可以创新其流通方式，但不能改变其基本性能。

只有给天价茶降温，才能让普洱茶回归本真。

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