文 | 华商韬略 冯心妍

18世纪的俄罗斯，有一位名叫瓦伦蒂娜·瓦西尔耶娃的农妇。她一生共生育了69个孩子，其中有67个孩子都存活了下来，堪称奇迹。当地相关部门给予了经济救助，让他们的生活还算富足。

但是，并不是每个女人都能像她一样幸运。

世界上许多国家的女性，因为社会生育观念的裹挟或避孕常识的缺失，一直在不停地怀孕、分娩、养育。过多的孩子给家庭增加更多的经济负担，但其实对家庭的幸福并无增益，反而造成沉重的负担。

生育，是人类的一个永恒话题。

如果有一份改变人类社会的发明榜单，避孕技术一定位列其中。避孕技术的出现，让我们这个物种能彻底将性爱与繁殖割裂开来。将生育的主动权，掌握在了自己的手里。

这种主动权，也有性别差异。在避孕实践中，使用避孕套大多要与起主导作用的男性协商，而使用避孕药的决定权在于生育的主体——女性。

因此，避孕药的广泛应用和女性权利的提升密切相关。避孕药诞生之时，恰好正值欧美民权运动和女权运动火热的七十年代。

另外，避孕药的安全性是避孕套的三倍。短效口服避孕药通过雌孕激素来抑制排卵，激素含量远比紧急避孕药低，安全性比较可靠。如果正确服用，有效率可达99％。

1960年，避孕药在美国首次获得批准。这样一枚有着神奇效果的小小药片一经问世，迅速在全美风靡。仅仅5年的时间里，就获得了美国几乎一半已婚育龄女性的青睐。

不过，避孕药在中国的发展却并不顺利。

调查报告显示，中国女性使用避孕措施的比例是全球最高。但短效避孕药的使用比例只有1%。相比之下，北美和欧洲使用短效避孕药的比例分别达到17%和20%。

避孕药在中国的社会暗示与西方差异很大。长期以来，当被问到避孕药时，我国大众大多都有“谈药色变”的反应。

1970年代，为了响应计划生育政策，中国首推的节育手段是宫内节育器，别称“子宫环”。后来又转而宣传避孕套、避孕环等方法。

部分节育手段，在避孕的同时也有着防止性病传染的功效。但时间一长，大家便混淆了防止性病传染和意外怀孕的差别，再加上“是药三分毒”的传统观念，许多人在潜移默化中就形成了“吃避孕药造成的副作用一定很大”的刻板印象。

此外，大多数人认为避孕药就只有紧急避孕药这一种。“三分钟，轻松解决你意外怀孕的烦恼”的“事后紧急措施”直接让紧急避孕药的销售占据所有中国避孕药市场的2/3。

实际上，紧急避孕药从来就不是作为主流药物出现的。它比短效避孕药出现得晚，副作用也严重得多，因此在许多国家遭到禁止或不同程度的限制。

现今，国内避孕药市场开始“触底反弹”，“她经济”规模不容小觑。

2016年开始，全面二孩政策的实施造成国内避孕药市场销售额增速减慢，甚至出现负增长的情况。

不过近两年间，随着我国人民对准确避孕、健康生育要求的提高，以及对避孕药认识程度的加深，避孕药市场规模开始回升，甚至进一步扩大。

在消费升级的大趋势下，短效避孕药将出现在每一位健康自信的女性身边，陪伴并支持她们掌控自主生育权，主宰自己的人生。

越来越多的女性追求在婚姻、职场、教育等各方面的男女平等，根据需求制定更有规划性的生育计划。在这些新观念逐渐登上主流舞台的大背景下，短效避孕药的需求日益水涨船高。

现如今，女性掌握身体的自主权、关注自身身体健康、摆脱人身依附走向独立，已经是大势所趋。如何针对这样的新局面，满足“她经济”的庞大需求，则是所有相关产业都需要面临的问题。

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