快手获2020年央视春晚独家互动合作权
据报道,快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴,竞标方有阿里、拼多多、字节跳动。
这意味着,快手不仅将独家参与从春晚预热、晚会当天,到元宵晚会中间十多天的整体宣发、大小屏互动,还将在春节期间向全民发红包。
2019年春晚期间,快手还只是春晚的独家短视频版权合作伙伴,参与度更高的春晚互动合作伙伴是百度。据内部人士透露,快手2020年春晚活动的预算将比百度高,但并非先前媒体报道的40亿。
一位知情人士告诉记者,这是年前快手最重要的项目,多数人力参与其中,已开始封闭式集中讨论、开发。
目前快手春晚产品互动玩法正在讨论中,有主要两大产品方向,一是科技范儿,利用AI、AR等技术带领用户参与抢红包、互动;二是人情味,将快手上独有的生活化、原生态的内容呈现给用户,加以情感连接。春晚晚会现场,将以快手APP为主,快手极速版、大屏版等其他版本将参与各个预热活动。目前快手官方并未对此事做出正面回应。
早在上月中旬,快手高层对目前日活量不满意,对此给出明确的目标计划,2020年春节之前,3亿DAU。该目标的策略明确,分两步一是依靠极速版,二是依靠春晚红包。
随后就有知情人士透露快手通过竞标获得赞助2020年央视春晚红包的资格,预算40亿。对此,快手回应:消息不属实。
来源:晚点LatePost
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