2023年中国国潮美妆行业:消费者最看重产品质量,偏爱国潮元素设计
近年来,随着国潮美妆品牌的转型升级、国民消费观念转变,化妆品行业取得极大发展空间,中国化妆品市场规模将保持稳定增长。2022年中国化妆品行业市场规模达4858.1亿元,同比增长6.7%,预计2023年可突破5100亿元。
消费者画像:中高收入年轻女性占主导
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国国潮美妆女性消费者占比较高,达79.7%;年龄段集中在25-35岁,占61.2%,年轻化趋势明显;中高收入群体占比大,月收入多集中在5001-10000元,占比为46.3%,其次是10001-15000元、5000元及以下,分别占29.4%、14.8%。
消费偏好:消费者偏爱国潮元素设计
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,54.46%的消费者倾向于多样化元素混合设计,38.82%的消费者倾向于具有传统文化元素的国潮美妆设计;在国潮元素偏好中,消费者最喜欢植物类元素,占比为62.6%;也有较多消费者偏爱颜色类元素设计,占比为57.6%;过半的消费者爱好动物类元素设计。
艾媒咨询分析师认为,消费者个性化、多样化需求明显,国潮美妆品牌应在注重传统文化元素的基础上,注重多样元素的设计及结合,使用消费者偏好的国潮元素进行设计。
趋势分析:消费者最看重产品质量
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,影响消费者购买国潮美妆品牌的关键因素是产品质量(68.57%)、产品价格(58.62%)、功效(54.91%)及产品成分(53.32%)。在国潮美妆未来提升方面,有58.85%的消费者认为国潮美妆应提高售后服务的质量。
艾媒咨询分析师认为,随着国家对美妆行业质量监控与收紧,国潮美妆品牌应立足于产品质量,不断提升全过程的服务质量,推动行业高质量发展。
随着消费能力的提高,消费者对非必需品的认知快速提升,对自身消费需求了解程度进一步加深,国民消费质量随之提升。在美妆领域,消费者将会对国潮美妆提出更高的要求,越来越重视产品的成分、功效,这对国潮美妆品牌提出更高质量要求,重研发、讲功效将是国潮美妆行业未来转型之路。
原标题:2023年中国国潮美妆行业:消费者最看重产品质量,偏爱国潮元素设计
作者:侯米
来源:艾媒网
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