茅台都羡慕!2年年利润翻四百倍,它的成功靠让用户“赌上瘾”
文 | 华商韬略 咕咕
像印钱机器一样高速运转,两年就从100多万的年利润变成了4亿多利润和千亿市值,这是泡泡玛特老板王宁的暴富故事。
他的印钱机器不是房子、不是新技术,而只是简单的盲盒玩具。这些成本几块的玩具,能以几百甚至上千的价格卖出去,让年轻人疯狂追捧。
一些游戏背后,是消费者“赌徒心理”的魔力。
每拆一次包装,就是一次“赌博”,顾客在惊喜与失落的对撞中感受到“赌博”的快感。同时,39-69元的单价,也不会让年轻消费者承受太大的经济压力,更易陷入不断购买的循环中。
2020年12月11日泡泡玛特登陆港股,市值突破千亿港元。今年只有三十岁出头的王宁、杨涛夫妇持有近半股权,身价超500亿港元。
然而,在官媒点名泡泡玛特和它被爆出“二次销售”之后,泡泡玛特的市值狂泻150亿港元。截止至12月30日,泡泡玛特的收盘价为81.90港元/股。
新华社称,盲盒经济刺激消费者产生的上瘾和赌博心理会滋生畸形消费,不利于经济正常发展,呼吁有关部门应规范盲盒经营模式。
虽然,仍然有喜爱盲盒的网友表示,盲盒不仅是一个玩具,还是一种能传递归属感的渠道。对于一部分社交技能不足的年轻人来说,盲盒是他们赋予精神价值的事物,也是帮助他们与其他人建立联系的媒介。
但是,也有家长认为,盲盒是一种不受监管的“彩票”。彩票尚且有国家管理,但盲盒的管理是由资本家负责,并且机制信息不透明,这无疑是把青少年往“赌徒”的方向上去推。
越来越多的人开始质疑,泡泡玛特卖的东西到底是快乐还是上瘾药。
唯一能够确定的是,让人上瘾已经成为一种越来越受追捧的商业模式。无论是游戏、短视频或者其他的事物,它们都尽力让用户留在消费主义的漩涡中,无法自拔。
从历史的教训来看,这些容易让人上瘾的东西多半都有“毒”。
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