大家有没有发现这样一种现象？最近几年没有出现一条能让所有人记住的广告语。

然而在10多年前，经典的广告实在太多，比如说：怕上火喝王老吉；恒源祥，羊羊羊；今年过节不收礼，收礼只收脑白金；挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔。

为什么过去特别容易诞生经典广告？而现在却很难出现呢？

是因为这一届的广告人质量下降了？还是因为企业没钱打广告呢？

都不是，最主要的原因是因为现在广告渠道太分散，你不知道要在哪个渠道投放广告性价比更高。

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中央电视台曾经独霸江湖

20年前，一个新建品牌想要快速享誉全国，那简直是太容易了，只需要1个亿左右就可以搞定。前提是投放在中央电视台黄金时间段，并且要有一句朗朗上口的广告语。

只要符合这几个条件，你是相对容易建立起一个新品牌的，而且有可能卖爆全国。曾经的那些央视标王大多数在刚中标的时候得到过很多好处，不过后来很多因为经营问题而衰败，但是这并不影响人们对于中央电视台的信任度。

为什么中央电视台在20年前是最好的广告渠道呢？

那是因为中央电视台的唯一性。20年前，我们的家庭里有的是黑白电视机，有的是彩色电视机，都能收到很多电视台。可是不管你的电视机再好，每天晚上的7点钟一定会转播中央电视台的新闻联播。

因此，新闻联播开始前的一分钟和新闻联播结束后的一分钟都是黄金时间段，只要你敢在这个时间段投广告，效果就是全国皆知。

唯一的难题就是费用有点高，需要通过竞标来获得。有的企业为了在中央电视台打广告，一年的广告费用要在3亿元以上。

要知道，这是20年前的价格，这个费用真的很高，一般企业消费不起。

可是到了近几年，我们很少听到中央电视台标王的消息了，为什么？

因为看新闻联播和天气预报的人在大幅降低，这让想在中央电视台做广告的广告主内心有点迟疑。因为企业可以投放广告的渠道实在太多了，比如说：短视频平台、视频平台、资讯平台等等。

其实，真正削弱中央电视台收视率的产品就是智能手机和互联网电视，这两个产品让央视损失较大。

因为很多互联网电视根本就没有中央电视台，也没有地方电视台，它只是一台放大版的智能手机而已。手机上游戏和短视频吸引了人们太多的目光，以至于很少有人专门搜索去看中央电视台的，最终中央电视台的威力被削弱了。

现在的企业如果想要全平台投放广告，简直就是疯狂。因为除了中央电视台，还有几个娱乐性比较强的地方电视台以及数十个互联网娱乐平台。如果想要一次性全部投放，费用没有10亿以上是不可能的。

关键是效果还不保证，这也导致具有广告需求的企业主更愿意选择平台用户跟自己目标用户比较贴切的平台进行广告投放。

由于广告投放的分散化，这也让我们很难再见到人人皆知的广告。

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百花齐放的时代来了

正因为现在很难出现一个产品通吃所有用户的情况，这也给了资金不多的品牌很多机会。

只要我们可以在一个平台打造出一定的知名度，这就够我们慢慢成长了。

如何快速扩展知名度呢？如果只靠我们自身的努力，会相对难一点。可是假设我们花点小钱请一批网红来帮助我们推一波，这会让品牌知名度快速扩散，从而拥有第一批原始用户。

在有了原始用户后，我们一定要用最好的产品去打动用户，性价比依然是最好的选择。

随着国民消费水平的提高，有很多创业者想要去挑战打造国产奢侈品，最终的结果就是被嘲“割韭菜”。

这是国民接受度的问题，需要长时间去教育用户，这个过程有点艰难，如果没有雄厚的家底，很难支撑一个人打造一款国产奢侈品。

可能有人会说：“我连给网红投广告的钱都没有该怎么办呢？”

别着急，照样可以做。这就需要品牌自己找演员，通过短视频对外传播品牌内容了。最简单的方法就是矩阵化操作，让品牌快速传播。

未来，我们的社会会产生非常多小众品牌，也许他们的知名度不大，但是却深受某个群体的喜爱，这就是我国的品牌作坊化趋势。

一个作坊也可以是一个品牌，只要你敢深耕自己的品牌，努力经营自己的客户，用好产品感动用户，未来一定有你的一席之地！

用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！

未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！