大家注意到没，这两年折扣业态不断蹿红。根据中国百货商业协会公布的数据，2022年中国奥特莱斯行业的销售规模增速达到8%，高于其他零售业态。

在上海青浦百联奥莱，工作日都客流不断，一到周末更是如同赶集，专柜前挤满顾客，停车场也塞满了汽车。今年五一当天，青浦百联奥莱狂卖4393万元，创下了开业17年来最高纪录。

同样是五一假期，首创奥莱全国15城项目销售额超过4.1亿，日均销售额超过8000万元。还有端午假期，天津奥莱累计销售额5200万元，同比增长超过64%。

与奥莱类似，另一家折扣零售商唯品会今年也特别火。今年一季度，阿里增长2%、京东增长1.4%，坚守特卖的唯品会却实现了9.1%，GMV更是增长14%。唯品会在财报中也提到，平台会员数量接近700万，贡献了41%的线上GMV。

此前唯品会因为大量用户涌入还曾意外崩溃，在媒体的临时调查中，网友们最喜欢用的购物APP，唯品会居然排名第二，炸出了一大波铁粉。

其实，折扣业态在线上线下走红并非偶然，探讨这种零售模式的奥秘，还引起了官媒的兴趣。7月26日《人民日报》头版，就花了大篇幅解析奥莱走红的秘密，如果用四个字总结，那就是“又好又省”。

“好”指的是奥莱做的都是古驰、耐克、阿迪等品牌生意，包括唯品会也是如此。这种生意模式符合当下消费升级的大趋势，人们衣食住行都更在乎品质品牌，对品质生活的追求越来越坚定。

而“省”指的是奥莱唯品会这种折扣业态，把大牌的价格打下来帮消费者省钱。一双耐克的运动鞋，其他地方卖六七百，但是在奥莱300元就能到手；同样，一件衣服在其他平台卖400元，但是唯品会做到了日常320元。

如今的消费者都是非常精明的，讲究“花小钱办大事”，尤其是经历了过去3年的沉淀之后，开始处处追求性价比消费。一件大牌衣服、一款大牌包包，并不是买得贵才有面子，能够省钱才是内心最大的安稳与平和。

所以说，从奥特莱斯到唯品会走红，本质上反映出来的是中国人消费观念的变迁，是品质消费和理性消费崛起，一个更加务实、更加高质量的消费时代逐渐来临。